Invertir en una estrategia de marketing, jamás debe ser vista como un lujo que no puede pagarse, por el contrario, no pagarla es lo que ningún dueño de negocio puede permitirse. Un gasto, por ejemplo, es algo que compras y cuyo valor se deprecia, como cuando compras un automóvil, una computadora, o cualquier equipo o [...]
En las empresas medianas y pequeñas, donde los recursos tienen que ser cuidadosamente gestionados, el conocer con claridad el margen de rentabilidad de cada producto o línea de productos, te permite mejorar la rentabilidad y el flujo de efectivo de tu empresa. Aprender a determinar el margen de ganancia de tu negocio es tener el [...]
Hay tres caminos que te conducen hacia lo necesario para triunfar: Los libros, las experiencias incómodas y las personas que ya han llegado donde tú quieres llegar. La frase corresponde al exjugador de baloncesto profesional y actual experto en finanzas, el español Aitor Zárate. Zárate, luego de una exitosa carrera como deportista en su juventud, [...]
Cuando te dedicas a estudiar el comportamiento de tus clientes, ya sea por su actitud hacia tu marca o producto, sus niveles de compra, su lealtad, te darás cuenta que no todos los clientes generan la misma contribución, y, por ende, no a todos puedes prestarles el mismo nivel de atención o brindar los mismos [...]
Ver esas imágenes apocalípticas de los incendios en Australia, con más de 5,25 millones de hectáreas devoradas por el fuego, alrededor de 480 millones de especies animales devorados por las llamas, de más de 20 personas fallecidas y más de 1.500 familias que se han quedado sin hogar, me lleva a esta reflexión: la raza [...]
Aquellas personas que alcanza la sustentabilidad económica, saben gestionar sus recursos humanos y materiales, de manera que no se agoten en el tiempo, para mantenerlas disponibles incluso para generaciones futuras. Para construir un patrimonio de manera sustentable, hay que tomar acciones apropiadas y decisiones inteligentes, además de ser audaz. Hay muchos ejemplos de personas que [...]
Cada vez es más común escuchar del término felicidad vinculado a la cultura organizacional, no como una moda, sino como un cambio de paradigmas para mejorar la productividad y por ende la rentabilidad en las empresas. Sé parte de la tesis que mientras más contento y satisfecho se está, más y mejor se trabaja. Una [...]
Recientemente, más de 2.500 personalidades del mundo empresarial, económico, político y social, se reunieron en Suiza y suscribieron el Manifiesto de Davos 2020, un documento en el que manifestaron su inquietud sobre la sobrevivencia del capitalismo, como el principal sistema económico que sostiene el mundo. En este Foro Económico Mundial, se llegó a un consenso [...]
Hagamos un ejercicio de imaginación, donde estás frente a un camino con dos direcciones: a tu derecha, la vía se presenta de muy fácil transitar, libre de obstáculos, una ruta que conoces muy bien; a tu izquierda, la otra vía es desconocida para ti, no tiene señales y presenta obstáculos. El primer camino es tu [...]
La tendencia más marcada que se perfila para el 2020 es en el cambio de enfoque de los valores de las marcas, veremos mensajes dirigidos más a elevar la experiencia humana, que a vender o mostrar el producto o el servicio como tal, un enfoque más humano y más inclusivo donde la empatía será lo [...]
